【制藥網(wǎng) 政策法規(guī)】近日，國家市場監(jiān)督管理總局對《價格違法行為行政處罰規(guī)定(修訂征求意見稿)》公開征求意見。其中，值得注意的是，相較于既往的多個修訂版本，此次修訂征求意見稿的主要亮點在于新增“新業(yè)態(tài)中的價格違法行為”這一內(nèi)容。該條款提到，有下列情形之一的，給予警告，可以并處上一年度銷售總額1‰以上5‰以下的罰款，有違法所得的，沒收違法所得；情節(jié)嚴重的，責令停業(yè)整頓，或者吊銷營業(yè)執(zhí)照。
 

　　具體來看，這些情形包括：電子商務平臺經(jīng)營者利用大數(shù)據(jù)分析、算法等技術(shù)手段，根據(jù)消費者或者其他經(jīng)營者的偏好、交易習慣等特征，基于成本或正當營銷策略之外的因素，對同一商品或服務在同等交易條件下設(shè)置不同價格的。以及為了排擠競爭對手或者獨占市場，尚不具有市場支配地位的電子商務平臺經(jīng)營者通過補貼等形式以低于成本的價格傾銷， 擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害國家利益或者其他經(jīng)營者的合法權(quán)益的。
 

　　從以上來看，其實該條款針對的就是，電商平臺常見的大數(shù)據(jù)殺熟、通過補貼大打價格戰(zhàn)等問題。事實上，近年來為了在醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的同時，使其更加健康規(guī)范化發(fā)展，國家已經(jīng)出臺了多部法律法規(guī)，約束大數(shù)據(jù)殺熟等行為，包括《電子商務法》《反壟斷法》《價格法》等。相較來說，《價格違法行為行政處罰規(guī)定》的威懾力度要更大一些。
 

　　在業(yè)內(nèi)看來，國家市場監(jiān)督管理總局重拳整治電商平臺存在的價格違法行為，其實是在適應時代經(jīng)濟發(fā)展的需要。未來，國家對于互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的反壟斷調(diào)查和執(zhí)法力度也將從頭部開始不斷向下滲透并逐步加強。值得注意的是，在此背景下，作為其中的細分領(lǐng)域醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)預計也將難以獨善其身。而在越來越多新規(guī)進一步維護市場正常的價格秩序，保護消費者和經(jīng)營者的合法權(quán)益的背景下，線上醫(yī)藥零售賽道曠日持久的“價格戰(zhàn)”、大數(shù)據(jù)殺熟等違規(guī)行為或?qū)⒂型玫蕉糁啤?br /> 

　　據(jù)了解，近年來在互聯(lián)網(wǎng)電商的加速發(fā)展，以及國家醫(yī)改加速推行醫(yī)藥分開，網(wǎng)售處方藥市場越來越受各界重視等因素影響下，醫(yī)藥電商用戶規(guī)模和市場規(guī)模正不斷擴大。根據(jù)5月17日發(fā)布的《2020年度中國醫(yī)藥電商市場數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模同比增長94.58%，達到1876.4億元，已直逼2000億元大關(guān)。
 

　　雖然醫(yī)藥電商的市場規(guī)模正保持著強勁的增長態(tài)勢，可電商平臺常見的大數(shù)據(jù)殺熟、通過補貼大打價格戰(zhàn)等問題也開始逐漸影響醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，此次國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《價格違法行為行政處罰規(guī)定(修訂征求意見稿)》對醫(yī)藥電商來說，意義重大。
 

　　未來，隨著國家、平臺反壟斷的不斷深入，整個醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)都需要加速在合規(guī)性方面下狠功夫。尤其對于醫(yī)藥電商而言，未來面對激烈的市場競爭不能靠價格戰(zhàn)，而是需要構(gòu)建更加合理的價格體系，以及自身專業(yè)化的優(yōu)勢服務，來獲得更多的市場。