藥品市場的競爭越來越激烈，同質化也越發(fā)嚴重，現在，一種新的品牌提升途徑正在興起——通過對片劑形狀、顏色等的外觀設計，進行*的片劑商標注冊。這一方式或將成為醫(yī)藥行業(yè)品牌塑造過程中的新寵。
“過去，片劑只是代表療效，我們所推出的片劑品牌提升系統是把情感因素放進去，實現療效與情感的結合，增強產品的差異性，從而提升企業(yè)的品牌價值。”上?？房蛋录夹g有限公司相關項目的市場推廣王飛音日前在接受記者采訪時表示。作為卡樂康4年前與同步推出的片劑品牌提升系統，這一業(yè)務每年達到30%以上的增長率。數字不斷攀升的背后，折射出國內醫(yī)藥企業(yè)品牌意識的不斷增強和對產品差異化的強烈需求。
不僅僅是顏色
在卡樂康的介紹中，片劑品牌提升系統被如此定位：作為一項*的片劑設計咨詢服務，能快速且有效地制定出特征的產品標識，使固體劑型開發(fā)過程更為流暢，并延長其生命周期。
這正與當下的行業(yè)需求相吻合。在競爭激烈的醫(yī)藥市場上，制藥公司普遍應用品牌價值將自己的藥品區(qū)別于其他競爭產品，以提高自己產品的受歡迎程度。
事實上，每種藥物的科技優(yōu)勢總是稍縱即逝，當過期后，產品的生命周期就相當于走到了盡頭，除非該藥品在生命周期的初期就已建立起足夠的品牌吸引力，否則，它們的競爭系統將會很容易被效仿，從而失去競爭優(yōu)勢。
從某種程度上講，藥物的個性、色彩/外形以及所傳達的情感內涵可能是*不衰的。片劑劑型的功能多樣性已經為人們認可了數十年，但是片劑設計的多樣性卻一直被忽視，形狀的多樣性能在不影響生產要求的情況下達到區(qū)分產品的目的。一種新的觀念正在得到普及：片劑的外觀是“臉面”，同片劑名稱一樣，是藥物特性不可分割的組成部分。片劑外觀的情感吸引力能夠使一個品牌區(qū)別于其他品牌，并提供有形的功效價值，例如：保護藥物活性、片劑完整性、安全性和提高患者依從性。好的設計不僅保護劑量的準確性，并且提供應用色彩的機會，通過片劑形狀、色彩和圖標/印碼的*組合方式強化商標潛能，有助于消費者進行品牌識別，并有助于減少用藥失誤，更具安全性。
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