專項整治行動將在2009年9—11月在全省展開，整治對象為通過媒介在湖南省發(fā)布的藥品、醫(yī)療器械、保健食品虛假違法廣告，重點整治利用全省各級新聞媒體及在藥品零售企業(yè)發(fā)布的藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

    公眾人物以患者、專家的身份發(fā)布違法虛假廣告，廣告含有“技術(shù)”、“幾個療程*”等吹牛皮字眼等6大類虛假違法廣告，都將成為專項整治行動的打擊目標(biāo)。

    劉桂生說，全省各級食品藥品監(jiān)管部門對監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)的虛假違法廣告，要以書面形式移送同級工商行政管理部門處理，對屢查屢犯的虛假違法廣告，要加大對該產(chǎn)品的抽驗力度，情節(jié)嚴(yán)重的要對該產(chǎn)品采取暫停銷售的行政強制措施。

    重點打擊六大類虛假違法廣告

    利用國家機關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、患者、公眾人物的名義和形象作證明的廣告，尤其是社會公眾人物在廣告中以患者、專家的身份，推薦商品服務(wù)，發(fā)布違法虛假廣告。

    超出審批的功能范圍，對產(chǎn)品功能和治療效果進(jìn)行夸大宣傳，或者含有不科學(xué)的表述功效的斷言或者保證的廣告。主要是未經(jīng)審批擅自發(fā)布和篡改審批內(nèi)容發(fā)布廣告，在廣告中對產(chǎn)品的適應(yīng)癥或功能主治進(jìn)行夸大宣傳或者做出承諾；廣告中含有說明書以外的學(xué)術(shù)理論、觀點等內(nèi)容；廣告中含有“技術(shù)”、“zui高科學(xué)”、“幾個療程*”等不科學(xué)的用語和表述功效的斷言等內(nèi)容。

    以新聞形式和健康專題節(jié)目（欄目）發(fā)布虛假違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。主要是以人物專訪、專家訪談、紀(jì)實報道、專家咨詢、科普宣傳等形式發(fā)布的違法虛假廣告。

    處方藥在的專業(yè)醫(yī)學(xué)、藥學(xué)刊物以外的大眾傳播媒體發(fā)布廣告。

    保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能。主要是在廣告中把保健食品混同為藥品宣傳治療作用，或者使用易與藥品相混淆的用語進(jìn)行宣傳；超出核準(zhǔn)的保健功能范圍，任意夸大療效。

    互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的各類違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。主要是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的未經(jīng)審批的含有性生活、性暗示等低俗內(nèi)容的違法“性藥品”廣告。

    現(xiàn)場曝光四種“吹牛皮”廣告

    湖南省*食品處負(fù)責(zé)人陽軍介紹，在今年1-9月份，該局提請同級工商部門查處違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告共329條（其中藥品199條，醫(yī)療器械18條，保健食品112條），有36個嚴(yán)重違法廣告產(chǎn)品采取行政強制措施。

    在新聞發(fā)布會上，陽軍現(xiàn)場曝光了四種被查處的違法藥品，均含有“幾個療程*”等不科學(xué)的用語和表述功效的斷言等內(nèi)容，請公眾以下列藥品為例，識別違法虛假信息。

    長春經(jīng)開藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“肝寧片”，藥品批準(zhǔn)文號為：國藥準(zhǔn)字Z22024027。