包裝對于產(chǎn)品的作用

　　任何產(chǎn)品的流通都都離不開包裝，可以說包裝對于產(chǎn)品來說有著極其重要的作用。包裝的結(jié)構(gòu)合理性影響到產(chǎn)品的質(zhì)量及能否以的狀態(tài)傳達(dá)到消費(fèi)者手中，包裝的設(shè)計(jì)和美觀性直接影響到商品本身的市場競爭力乃至品牌、企業(yè)形象。

　　包裝對于產(chǎn)品來說主要有下面四個(gè)作用：

　　一、保護(hù)商品

　　包裝最重要的作用是保護(hù)商品。商品在貯運(yùn)、銷售、消費(fèi)等流通過程中常會(huì)受到各種不利條件及環(huán)境因素的破壞和影響，采用科學(xué)合理的包裝可使商品免受或減少這些破壞和影響，以期達(dá)到保護(hù)商品之目的。對食品產(chǎn)生破壞的因素大致有兩類：一類是自然因素，包括光線、氧氣、溫濕度、水分、微生物、昆蟲、塵埃等，可引起食品氧化、變色、變質(zhì)和污染。另—類是人為因素，包括沖擊、振動(dòng)、跌落、承壓載荷、人為盜竊污染等，可引起內(nèi)裝物變形、破損和變質(zhì)等。

　　二、方便貯運(yùn)

　　包裝能為生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)提供諸多方便：方便廠家及物流部門搬運(yùn)裝卸、貯存保管、商店陳列銷售，也方便消費(fèi)者的攜帶、取用和消費(fèi)。現(xiàn)代包裝還注重包裝形態(tài)的展示方便、自動(dòng)售貨及消費(fèi)開啟和定量取用的方便。一般說來，產(chǎn)品沒有包裝就不能貯運(yùn)和銷售。

　　三、促進(jìn)銷售

　　包裝是提高商品競爭能力、促進(jìn)銷售的重要手段。精美的包裝能在心理上征服消費(fèi)者，增加其購買。超級市場中包裝更是充當(dāng)著無聲員的角色。隨著市場競爭由商品內(nèi)在質(zhì)量、價(jià)格、成本競爭轉(zhuǎn)向更高層次的品牌形象競爭，包裝形象將直接反映一個(gè)品牌和一個(gè)企業(yè)的形象。

　　四、提高商品價(jià)值

　　包裝是商品生產(chǎn)的繼續(xù)，產(chǎn)品通過包裝才能免受各種損害而避免降低或失去其原有的價(jià)值。因此，投入包裝的價(jià)值不但在商品出售時(shí)得到補(bǔ)償，而且能給商品增加價(jià)值。包裝的增值作用不僅體現(xiàn)在包裝直接給商品增加價(jià)值——最直接的增值方式，而且更體現(xiàn)在通過包裝塑造所體現(xiàn)的品牌價(jià)值——這種無形而巨大的增值方式。

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